Mango llega a Alto Palermo

El desafío

La vuelta de una marca internacional a un país es una noticia con una ventana corta. Había que comunicarla con la escala que la marca se da a sí misma en el mundo y, al mismo tiempo, que la pieza conversara con el resto del contenido de Alto Palermo en lugar de parecer un aviso importado.

La idea

Mango ya venía contando sus desembarcos en otros mercados, como Uruguay, con el código de la llegada: algo que aterriza y anuncia que la marca está acá. Tomamos ese lenguaje propio de la marca y lo adaptamos al shopping, con la bolsa como protagonista y el aterrizaje sobre la fachada principal de Alto Palermo como cierre.

La producción

Concepto, producción audiovisual con IA, composición sobre la arquitectura real del shopping y posproducción dentro del mismo equipo. Trabajar sobre un código que la marca ya usa exige precisión: la pieza tiene que reconocerse como Mango y a la vez pertenecer al lugar.

El resultado

Una llegada anunciada con el lenguaje de la marca y producida en la ventana que ese tipo de noticia permite.