Agencias de publicidad e IA: qué cambia en la producción

Nueve de cada diez agencias de publicidad de Estados Unidos ya usan IA generativa, según Forrester y la 4A’s en junio de 2026. La mayoría la aplica a la productividad antes que a la idea. El cambio se nota en la producción: más versiones, más formatos y escenas que antes no se podían filmar.

Cuánto usan las agencias la IA generativa en 2026

El dato más citado del año viene de Estados Unidos. En junio de 2026, Forrester y la 4A’s, la asociación de agencias de ese país, informaron que nueve de cada diez agencias de marketing usan IA generativa y que la mitad ya usa agentes de IA para ejecutar tareas de marketing, según el comunicado de Forrester. El relevamiento se hizo entre cerca de 200 directivos de agencias, de acuerdo con la cobertura de MediaPost.

Del lado de los anunciantes, la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) informó en septiembre de 2026 que el 96% de las grandes marcas usa IA generativa o agentes de IA en su marketing, según su investigación publicada ese mes. La IA ya está en los dos lados de la mesa.

No encontramos un relevamiento reciente y equivalente para agencias de Latinoamérica. Nuestra lectura es que estos datos marcan una dirección que en la región también se ve, con sus propios tiempos y presupuestos.

Para qué usan la IA las agencias: productividad antes que ideas

El mismo estudio muestra dónde está el foco. Según Forrester y MediaPost, el 81% de las agencias usa IA generativa para mejorar la productividad de sus equipos y el 65% para mejorar la calidad de la ideación creativa. El 61% todavía trata la IA como un costo operativo y solo el 6% la vende a sus clientes como una línea de negocio. Forrester tituló su comunicado con una advertencia: las agencias usan la IA para recortar costos a expensas de la creatividad.

Para una marca, la consecuencia es concreta. Usar IA para hacer más rápido lo de siempre mejora el margen de la agencia, pero no cambia lo que ve el público. Lo que se nota en pantalla es cuando la IA amplía lo que una idea puede mostrar.

Qué les piden las marcas a sus agencias sobre IA

La investigación de la WFA de septiembre de 2026 muestra una tensión. El 69% de las grandes marcas exige que sus agencias declaren cuándo usan IA y el 59% ya incluyó cláusulas sobre IA en sus contratos, con temas como propiedad intelectual, confidencialidad y datos de entrenamiento. Pero solo el 13% dice tener mucha visibilidad sobre cómo sus agencias usan la IA.

Eso suma preguntas que antes no aparecían en una reunión de brief: qué herramientas intervienen y qué material de la marca se usa en cada pieza. Y del lado de la publicación, las plataformas también piden declarar el contenido realista hecho con IA, como explicamos en la etiqueta de IA en redes.

Dónde cambia la producción de una agencia con IA

Los cambios más visibles están en la producción, más que en la estrategia. Hay cuatro frentes donde se nota.

• Previsualización. Una idea se puede mostrar en imagen y movimiento antes de aprobarla, en lugar de defenderla solo con texto y referencias.

• Escenas que no se podían filmar. Escalas, climas, multitudes o lugares que pedían un rodaje desproporcionado vuelven a ser opciones creativas.

• Versiones y formatos. Vertical, horizontal, duraciones cortas y adaptaciones por mercado se planifican desde el principio.

• Tiempos de redes. Responder a una conversación mientras sigue vigente deja de depender de una fecha de rodaje.

Un ejemplo publicado: para presentar sus simuladores de Fórmula 1, Alto Palermo convirtió el shopping en un circuito nocturno, con autos de carrera integrados a un entorno real mediante IA, composición, animación y VFX. La idea se diseñó junto con la forma de producirla, y por eso pudo plantear una escena que no se iba a filmar.

Qué sigue igual en una agencia que trabaja con IA

La IA no decide qué decir. La idea, el tono de la marca, la elección entre muchas variantes y la terminación siguen siendo trabajo de dirección. Kantar lo plantea en sus tendencias de marketing para 2026: la IA no reemplaza al branding, lo redefine.

Cuando generar opciones cuesta poco, elegir bien pesa más. Lo desarrollamos en IA generativa y dirección creativa.

Dónde entra un socio de producción con IA

No todas las agencias van a construir adentro cada capacidad de producción con IA. Sumar un socio tiene sentido cuando el volumen sube por unas semanas, cuando la pieza pide especialidad en VFX, motion o pantallas, o cuando el plazo es parte del problema creativo.

El momento pesa tanto como el socio. Si producción entra al principio, puede proponer qué se genera, qué se filma y cómo va a escalar la campaña. Si entra al final, solo ejecuta algo cerrado. Por qué esa distancia se achica está en creatividad y producción, cada vez más cerca, y cómo sumar capacidad sin perder la idea entre equipos, en agencias y producción con IA. Para elegir con quién, sirven las ocho preguntas para elegir un estudio de producción con IA.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas agencias de publicidad usan inteligencia artificial?

En Estados Unidos, nueve de cada diez agencias de marketing usan IA generativa y la mitad usa agentes de IA, según el estudio de Forrester y la 4A’s publicado en junio de 2026. Del lado de los anunciantes, la WFA informó en septiembre de 2026 que el 96% de las grandes marcas usa IA generativa o agentes. No encontramos un dato reciente equivalente solo para agencias de Latinoamérica.

¿La IA reemplaza a las agencias de publicidad?

Los datos de 2026 muestran que las agencias adoptaron la IA y la usan sobre todo para ganar productividad. Lo que se mueve es dónde está el valor. Producir variantes y escenas se volvió más rápido, y por eso pesan más la idea, la dirección creativa y el criterio de marca para elegir. Las marcas, además, piden más transparencia sobre cuándo y cómo sus agencias usan IA.

¿Qué piden las marcas a sus agencias sobre el uso de IA?

Según la WFA, en septiembre de 2026 el 69% de las grandes marcas exige que sus agencias declaren cuándo usan IA y el 59% incluyó cláusulas sobre IA en los contratos, con temas como propiedad intelectual, confidencialidad y datos de entrenamiento. Solo el 13% dice tener mucha visibilidad sobre ese uso, así que la transparencia se volvió parte de la relación entre marca y agencia.

¿Cuándo conviene que una agencia sume un socio de producción con IA?

Cuando el volumen sube por un período, cuando la pieza pide especialidad en VFX, motion o pantallas, o cuando el plazo es parte del problema creativo. Rinde más si el socio entra al principio, mientras todavía puede proponer qué se genera, qué se filma y cómo escala la campaña, y no solo al final para ejecutar algo que ya está cerrado.

Si estás pensando una campaña con tu agencia, mirá los proyectos publicados o escribinos desde el formulario de contacto.