Publicidad con IA en Latinoamérica: qué funciona hoy
La publicidad con IA es la que usa inteligencia artificial generativa en alguna etapa de una campaña: la imagen, la voz, la música, las versiones o la producción completa de una pieza. En Latinoamérica ya forma parte del trabajo diario de marcas, agencias y centros comerciales, y lo que define si una campaña funciona sigue siendo la idea.
Los ejemplos de abajo son campañas publicadas de Argentina y Colombia, así que cada pieza se puede ver completa.
Qué es la publicidad con IA y en qué etapas aparece
La definición es amplia a propósito. Una campaña puede usar IA solo para explorar el universo visual antes de producir, para generar escenas que no se podían filmar, para crear versiones de una misma pieza o para hacer el spot entero. En todos los casos sigue habiendo un brief, una idea, una dirección y alguien que aprueba.
Lo que cambió es cuánto se puede probar antes de decidir. Una idea que antes quedaba descartada porque no se podía producir hoy puede llegar a la pantalla. Fue uno de los temas del congreso MARCCA 2026 de centros comerciales en Colombia: la tecnología amplía lo que una marca puede producir, y el criterio define qué vale la pena hacer.
Para el panorama completo de cómo se produce hoy, con sus etapas y sus roles, está la guía de producción audiovisual con IA. Acá el foco está en la parte publicitaria: qué pasa cuando la pieza tiene que vender o convocar.
Dos ejemplos de Argentina y Colombia
Dos campañas publicadas muestran usos muy distintos. El primero es Arbolitos, para Alto Palermo. Una tendencia vinculada a Bad Bunny circulaba en redes y el shopping quería participar mientras seguía vigente. La pieza llevó a los personajes de pasto al universo del shopping: recorren Buenos Aires, llegan a Alto Palermo y terminan bailando en sus espacios.
Ahí la IA permitió algo concreto: generar las escenas e integrar locaciones reales dentro de la ventana en que la conversación seguía activa. La decisión creativa vino antes: tomar un código cultural que ya circulaba y contarlo como una historia propia del shopping, con sus espacios reales.
El segundo es la invitación a MARCCA 2026, el congreso anual de la Asociación de Centros Comerciales de Colombia (Acecolombia). La edición 2026 tenía la magia como concepto, y la invitación se construyó sobre esa premisa. Concepto, dirección de arte, producción audiovisual con IA, motion graphics, edición y sonido se resolvieron a distancia, sin equipo en Colombia.
Los dos casos usan IA de forma intensiva y los dos empiezan por el mismo lugar: una idea que la marca o el evento ya tenía en su código, contada con el lenguaje que pedía cada pantalla.
Cómo reacciona el público a un aviso hecho con IA
La reacción depende más de la idea que de la herramienta. No hay un estudio regional público que lo mida, así que lo que sigue es una lectura de las piezas que circulan y de cómo se comentan.
Se repite un patrón. Una pieza con una idea clara y un mundo propio se recibe como cualquier buen aviso. La recepción empeora cuando el aviso se parece a cualquier otro, con estética promedio, personajes sin carácter y la marca pegada al final. A eso se le llama AI slop, y es un problema de marca antes que de tecnología.
Para una marca el riesgo es concreto. Una pieza que no se reconoce como propia termina trabajando para toda la categoría, aunque esté bien hecha.
Qué tienen en común las campañas con IA que funcionan
Las campañas con IA que mejor se reciben comparten cuatro rasgos:
Una idea que se entiende sin la herramienta. Si la podés contar en una frase sin decir “IA”, tiene base. Arbolitos se cuenta así: los personajes de pasto llegan al shopping y bailan.
Un código que ya pertenece a alguien. La marca, el evento o la conversación aportan el punto de partida. MARCCA traía la magia; Arbolitos, una tendencia que estaba viva.
Un lugar real. Integrar espacios reales del shopping o de la ciudad hace que la pieza pertenezca a un sitio concreto y no a un banco de imágenes.
Alguien que elige y descarta. La primera versión casi nunca es la buena. Si producir es más fácil, elegir tiene que ser más exigente.
Dónde suma la IA en una campaña de marca
La IA suma donde antes había un límite de producción. Aparece sobre todo en estos puntos:
Escenas que no se podían filmar. Personajes de pasto bailando en un shopping o una lluvia de medialunas sobre la ciudad.
Llegar a tiempo. Producir dentro de la ventana corta de una tendencia o de una fecha comercial.
Versiones. Llevar una misma idea a redes, pantallas y formatos distintos sin rehacer la campaña.
Explorar antes de decidir. Ver el universo visual de una idea antes de comprometer la producción.
Donde no suma es en la parte que decide qué decir. El objetivo, el público y la historia siguen siendo trabajo de personas con criterio de marca. Si lo que buscás es un spot completo, en cómo se hace un comercial con IA contamos cómo se arma. FeedGuru produce este tipo de piezas para marcas, agencias, centros comerciales, retail y empresas: el detalle está en servicios.
Preguntas frecuentes
¿Qué ejemplos de publicidad con IA hay en Latinoamérica?
Un buen punto de partida son los casos publicados con ficha completa, porque se puede ver la pieza y cómo se hizo. Dos ejemplos son Arbolitos, para Alto Palermo, que llevó una tendencia de redes al shopping mientras seguía vigente, y la invitación a MARCCA 2026 para Acecolombia, resuelta a distancia sobre el concepto de la magia. Las dos están publicadas en feedguru.net.
¿La gente rechaza la publicidad hecha con IA?
Lo que suele generar rechazo es lo genérico más que la herramienta. Una pieza con una idea clara, un mundo reconocible y una marca que forma parte de la historia se recibe como cualquier buen aviso. Cuando el resultado parece intercambiable, con estética promedio y la marca pegada al final, la recepción empeora. Por eso la dirección creativa pesa más que la técnica.
¿La IA reemplaza a la agencia?
No. Con IA cambia la forma de producir, pero alguien tiene que definir el objetivo, el mensaje, el público y la historia, y responder por lo que sale publicado. Ese trabajo sigue siendo de la agencia, del equipo de marca o del estudio creativo. Lo que sí cambia es que creatividad y producción pueden trabajar más cerca, dentro del mismo ciclo.
¿Qué parte de una campaña conviene hacer con IA?
La que antes tenía un límite de producción: escenas que no se podían filmar, piezas que tenían que salir dentro de la ventana corta de una tendencia o una fecha, y versiones de una misma idea para varios formatos. La estrategia, la idea y la aprobación final conviene que sigan en manos de personas con criterio de marca, porque ahí se decide si la campaña se parece a la marca.
Arbolitos y la invitación a MARCCA se pueden ver enteras en el portfolio.
