MARCCA 2026: FeedGuru habló de IA y criterio en Barranquilla
MARCCA 2026, el congreso de mercadeo de centros comerciales que organiza Acecolombia, se hizo en Barranquilla el 1 y 2 de octubre de 2026. FeedGuru participó como Creative AI Partner, produjo la pieza de invitación y su fundador, Jonathan Frojmowicz, dio la conferencia “Técnica e imaginación: nuevas posibilidades para las ideas”.
La conferencia partió de una pregunta concreta para la industria: no si usar IA, sino cómo usarla sin perder marca, calidad ni confianza.
Qué es MARCCA, el congreso de marketing de centros comerciales de Colombia
MARCCA es el congreso anual de mercadeo de la Asociación de Centros Comerciales de Colombia, Acecolombia. Reúne a gerentes generales y directores de marketing de centros comerciales de todo el país para conversar sobre las tendencias, los casos y las herramientas que están cambiando la industria.
La edición 2026 se hizo en el Hotel Dann Carlton de Barranquilla y fue parte de los 15 años del congreso, según Acecolombia. Su concepto fue la magia, con una línea que la organización usó en toda su comunicación: “No hacemos marketing. Hacemos magia.”
Cómo participó FeedGuru en MARCCA 2026
FeedGuru acompañó MARCCA 2026 como Creative AI Partner, y esa participación empezó antes del evento. FeedGuru produjo la pieza audiovisual que invitó al congreso, construida sobre el concepto de la magia: lo común que se transforma en algo que sorprende. Todo el proyecto se resolvió a distancia, desde Buenos Aires, sin rodaje ni equipo en Colombia. Cómo se piensa una pieza así lo contamos en video para congresos.
En el congreso, Jonathan Frojmowicz dio su conferencia el jueves 1 de octubre por la tarde, dentro del bloque “Acto 3: El asombro”. La charla abrió con esa misma pieza de invitación y desde ahí planteó la pregunta central: qué cambia para una marca cuando producir se vuelve más rápido.
La pregunta de la charla: cómo usar la IA, no si usarla
La tesis fue simple: la tecnología amplía lo que una marca puede producir, y el criterio define qué vale la pena hacer. Para la mayoría de los equipos, acceder a una herramienta ya no es el desafío. Aplicarla con dirección, sí.
La distancia entre una idea y una pieza terminada se achicó. Lo que antes requería meses de preproducción, rodaje y posproducción para llegar a una sola pieza, hoy puede abrir decenas de posibilidades en días. Cuando ejecutar se vuelve más fácil, elegir qué ejecutar pasa a ser la decisión más importante.
De ahí sale el riesgo que la charla puso en primer plano. El riesgo es lo genérico, no la IA: velocidad sin dirección produce piezas intercambiables, y un centro comercial que se parece a cualquier otro. Es el mismo problema que FeedGuru desarrolló en AI slop: por qué es un problema de marca y no de tecnología.
Cinco aprendizajes de la conferencia para la próxima campaña
Estos son cinco aprendizajes de la conferencia que sirven para cualquier equipo que esté pensando su próxima campaña:
La IA sirve cuando rescata una idea que antes quedaba afuera. No cuando maquilla una idea floja.
Misma herramienta, resultados distintos. Tecnología sin idea produce ruido más rápido, e idea sin oficio pierde impacto. La IA puede participar en la estrategia, la idea y la ejecución, pero no reemplaza la dirección.
La pieza se piensa para el lugar donde la van a ver. Una columna LED sin sonido que la gente cruza de paso no es un feed: personaje, escala y ritmo se diseñan para esa lectura.
La velocidad no se consigue corriendo. Se consigue preparando. Una capa preparada, con lo repetible, y una capa que cambia, con lo que acaba de pasar. Así se puede responder casi en tiempo real sin perder identidad.
La primera versión no es la entrega. Producir más rápido no reemplaza el juicio humano. Cuando la IA sube el piso de la ejecución, también debería subir la vara.
Cinco preguntas antes de elegir una herramienta
La conferencia cerró con una recomendación práctica: si un equipo quiere empezar a usar IA, no conviene empezar por la herramienta, sino por cinco preguntas.
¿Qué queremos lograr?
¿A quién le estamos hablando?
¿Qué tiene que seguir siendo nuestro?
¿Qué señal nos diría que funcionó?
¿Qué idea habíamos descartado porque no se podía producir?
La última es la que más conversación abre. Muchas veces, la mejor oportunidad de una marca es una idea que ya tuvo y dejó de lado porque producirla parecía inviable, como mostrar un lugar que todavía está en construcción: lo contamos en video de proyecto en obra. Es el mismo orden de trabajo que FeedGuru describe en Pensar la idea antes del prompt: objetivo, mensaje, público e historia, y recién después los recursos.
Qué pasó después del congreso
La conversación siguió en la prensa: en una entrevista con Diario Occidente, publicada el 7 de octubre de 2026, Jonathan Frojmowicz resumió la idea que atravesó la charla: “Creo que lo que va a seguir marcando la diferencia es el criterio humano.”
Para FeedGuru, MARCCA 2026 fue una oportunidad de compartir con la industria de centros comerciales de Colombia lo que viene aprendiendo al producir para marcas, agencias, centros comerciales y retail de la región, desde campañas hasta video institucional con IA. La frase que cerró la conferencia resume la idea: la tecnología amplía las posibilidades, el criterio les da dirección. El límite ya no es la producción. Es la imaginación.
Si tu centro comercial tiene una idea que quedó afuera o una campaña por delante, hablemos. También podés ver cómo trabajamos videos institucionales y B2B.
Preguntas frecuentes
¿Qué es MARCCA?
Es el congreso anual de mercadeo de la Asociación de Centros Comerciales de Colombia (Acecolombia). Reúne a gerentes generales y directores de marketing de centros comerciales de todo el país.
¿Cuándo y dónde fue MARCCA 2026?
El 1 y 2 de octubre de 2026, en el Hotel Dann Carlton de Barranquilla, Colombia.
¿Quién participó por FeedGuru en MARCCA 2026?
Jonathan Frojmowicz, fundador de FeedGuru, como conferencista. Su conferencia fue “Técnica e imaginación: nuevas posibilidades para las ideas”, el jueves 1 de octubre.
¿De qué trató la conferencia de FeedGuru?
De cómo usar IA en la comunicación de centros comerciales y marcas sin perder marca, calidad ni confianza, con aprendizajes de casos propios y cinco preguntas para empezar por el objetivo y no por la herramienta.
¿Qué hizo FeedGuru en MARCCA 2026 además de la charla?
Acompañó el congreso como Creative AI Partner y produjo la pieza audiovisual de invitación, sobre el concepto de la magia de la edición 2026, resuelta a distancia desde Buenos Aires.
Foto: Acecolombia.
