MINISO en Alto Palermo: una idea, seis formatos de pantalla
Para acompañar la llegada de MINISO a Alto Palermo, FeedGuru adaptó una misma idea a seis formatos del circuito de pantallas del shopping: puentes LED, columnas, tótems y pantallas exteriores. Cada formato se compuso para su proporción y su distancia de lectura, y la campaña sostuvo una presencia consistente a lo largo de todo el recorrido del visitante.
Qué tenía que resolver la campaña de MINISO
MINISO ya había abierto su local en Alto Palermo. Después de la apertura, la marca necesitaba sostener la visibilidad durante agosto y orientar a los visitantes hacia la tienda. El medio más cercano para eso eran las pantallas del propio shopping, el circuito que opera APSA Media y que la gente cruza mientras camina.
La dificultad estaba en el circuito. Eran seis formatos con proporciones y distancias de lectura muy distintas, desde tótems verticales que se miran de cerca hasta puentes LED extremadamente horizontales que se leen de lejos. Una composición que funciona en uno no funciona igual en el otro.
Si querés entender cómo se piensa el contenido para estos soportes, la guía de contenido para pantallas LED lo explica desde el principio. El marco general está en qué es DOOH y cómo se produce para pantallas.
Un sistema visual armado con los personajes de la marca
La idea fue simple a propósito: un sistema visual construido alrededor de los personajes de MINISO y un mensaje directo de llegada. En el video del caso se leen “MINISO llegó a Alto Palermo” y una indicación concreta para encontrar la tienda: “¡Te esperamos en el segundo nivel!”.
La condición era que la identidad se reconociera igual en un tótem vertical, en una columna o en un puente LED. Por eso el sistema se apoyó en pocos elementos fuertes: los personajes, el rojo de la marca, la tipografía y un mensaje corto. Con esos elementos se puede componer para cualquier proporción sin que la campaña cambie de cara.
Cómo se produjo cada formato de pantalla
Creatividad, producción y adaptación técnica quedaron en un mismo equipo. La producción combinó dirección de arte, inteligencia artificial, animación de personajes, motion graphics, composición y tipografía, y todo eso se reorganizó para cada soporte.
La decisión central fue rediseñar la idea para cada pantalla en lugar de redimensionar una pieza. Rediseñar implica decidir, formato por formato, dónde va cada personaje, cuánto texto entra y en qué orden se lee el mensaje. Es más trabajo al principio y evita que una versión quede ilegible o con los personajes cortados.
El criterio general de por qué adaptar es más que recortar está en adaptar una campaña a muchas pantallas. Y lo técnico que conviene pedir antes de animar, como resolución, duración y formato de archivo, está en especificaciones de video para pantalla LED.
Qué logró la campaña en el recorrido del shopping
La campaña permitió sostener una presencia consistente a lo largo del recorrido del visitante. Quien cruzaba un puente LED, pasaba junto a una columna y después veía un tótem podía encontrar la misma campaña en lecturas distintas, siempre reconocible como MINISO.
El caso no tiene métricas publicadas. Lo que sí muestra es una forma de resolver el problema: una idea con pocos elementos fuertes, producida desde el inicio para varios soportes a la vez.
Qué se puede aplicar a otra campaña en pantallas
Conocer los formatos antes de producir. Si sabés desde el brief en qué pantallas va a vivir la campaña, la composición se planifica una vez y se evita rehacer piezas al final.
Diseñar un sistema con pocos elementos. Personajes, color, tipografía y un mensaje corto viajan mejor entre proporciones que una escena cargada de detalle.
Usar la pantalla para orientar. En un shopping, la pantalla también puede decir dónde está la tienda. Un dato concreto como “segundo nivel” acerca la campaña al local.
Pensar la etapa posterior a la apertura. La inauguración concentra la atención, y las semanas siguientes también necesitan comunicación.
La ficha completa está en MINISO en Alto Palermo, campaña DOOH, y los demás trabajos para la marca en los proyectos de MINISO.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un circuito de pantallas en un shopping?
Es el conjunto de pantallas digitales que un centro comercial tiene distribuidas en su recorrido: puentes LED, columnas, tótems y pantallas exteriores, entre otros formatos. Las marcas lo usan para comunicar dentro del espacio donde la gente compra. Cada soporte tiene su proporción, su distancia de lectura y su forma de uso, así que una campaña necesita versiones pensadas para cada uno.
¿Se puede usar una misma pieza en todos los formatos?
La idea sí; la pieza conviene rehacerla para cada formato. Un tótem vertical y un puente LED muy horizontal piden composiciones distintas: dónde va el personaje, cuánto texto entra y en qué orden se lee. Redimensionar una pieza suele dejar mensajes ilegibles o personajes cortados. Por eso en la campaña de MINISO en Alto Palermo la misma idea se rediseñó para cada uno de los seis formatos.
¿Qué formatos tiene el circuito de Alto Palermo?
La campaña de MINISO usó seis formatos del circuito de pantallas de Alto Palermo, entre puentes LED, columnas, tótems y pantallas exteriores. Son soportes con proporciones muy distintas, desde verticales hasta extremadamente horizontales, y con distancias de lectura diferentes. Las especificaciones exactas de cada pantalla las define el circuito, y conviene pedirlas antes de empezar a producir.
Las seis versiones, una al lado de la otra, se ven en los proyectos para marcas.
