DOOH y pantallas: cuando un banner deja de ser suficiente

DOOH (digital out of home) es la publicidad en pantallas digitales fuera del hogar: pantallas LED en shoppings, tótems, columnas, puentes y vía pública. A diferencia de un banner, una pieza DOOH se ve en un espacio físico, muchas veces sin sonido, a distancia y en movimiento, y por eso necesita contenido diseñado para ese soporte.

Qué es DOOH y en qué se diferencia de un banner

La multiplicación de pantallas digitales cambia una decisión que las campañas daban por resuelta. Muchos soportes que antes recibían una gráfica estática hoy pueden incorporar movimiento, producto, personajes y pequeñas secuencias. Pero convertir un banner en video no significa simplemente agregar animación.

Por qué una pantalla es un espacio físico

Distancia, ángulo, tránsito, iluminación y tiempo de exposición importan tanto como la resolución. Una pieza puede verse muy bien en una notebook y no funcionar cuando se ve desde otro piso de un shopping o desde un auto en movimiento. Por eso, en Alentá a la Selección, la pieza se diseñó desde cero para una pantalla LED vertical de gran altura, vista por personas en movimiento.

DOOH en un shopping: qué cambia

En un shopping, la misma pantalla se ve desde distintos niveles, por personas que pasan caminando y en general sin sonido. La pieza tiene que entenderse en pocos segundos y convivir con el recorrido del visitante. Lo vimos en MINISO en Unicenter: una pantalla extremadamente vertical, sin sonido y visible desde distintos niveles, que además tenía que cambiar de “Muy pronto” a “Ya llegó” sin rehacer la campaña.

Cómo se diseña ese contenido, desde la idea hasta la entrega, lo desarrollamos en contenido para pantallas LED.

Cuándo conviene que algo se mueva

No todo debería moverse. En formatos de lectura rápida, una transformación clara o un gesto de producto puede ser más efectivo que una secuencia cargada de estímulos. La animación tiene que ayudar a jerarquizar.

Por qué los ratios extremos obligan a rediseñar

Puentes horizontales, columnas y tótems verticales cambian dónde puede vivir el sujeto, cuánto texto entra y cómo se recorre la imagen. El mismo master rara vez funciona bien en todos. En MINISO en Alto Palermo contamos cómo una misma idea se rediseñó para seis formatos de pantalla, y qué hay que pedir y entregar en cada uno, en especificaciones de video para pantalla LED. Cómo adaptar una misma campaña a cada pantalla lo contamos en Una campaña, muchas pantallas.

Qué aporta la IA al contenido DOOH

Escenarios, personajes, extensiones de fondo y nuevas composiciones pueden desarrollarse con mayor flexibilidad. Combinada con motion graphics y posproducción, la IA permite que el soporte se piense como parte de la creatividad.

Cómo contar una historia en un circuito de pantallas

Cuando una marca ocupa varias pantallas dentro de un mismo espacio, cada soporte puede cumplir una función distinta: impacto, producto, orientación o recordación. Diseñar el sistema completo suele rendir más que repetir una única pieza.

DOOH funciona mejor cuando la idea nace para el espacio y no cuando una campaña llega adaptada a último momento.

Preguntas frecuentes

¿Qué es DOOH?

DOOH, por digital out of home, es la publicidad en pantallas digitales fuera del hogar: pantallas LED en shoppings, tótems, columnas, puentes y vía pública. A diferencia de un banner, la pieza se ve en un espacio físico, a distancia, muchas veces sin sonido y por personas en movimiento.

¿Qué diferencia hay entre una pieza para redes y una para DOOH?

En redes la pieza compite con el scroll y suele tener sonido. En DOOH se ve desde lejos, durante pocos segundos y en proporciones que pueden ser extremas. Por eso cambian la escala del sujeto, la cantidad de texto, el ritmo y la composición.

¿Cómo se hace contenido DOOH para un shopping?

Partiendo del lugar: desde dónde se ve la pantalla, a qué distancia, con qué proporción y si tiene sonido. Con eso se diseñan la escala de los personajes, la jerarquía del texto y el ritmo, y se entrega cada versión con la especificación técnica de cada soporte.

Así trabajamos retail, pantallas y DOOH en FeedGuru.