Video para pantalla LED: especificaciones y entrega técnica

Un video para pantalla LED se produce a la resolución en píxeles reales del módulo, no a una proporción genérica, y se entrega con la duración, el formato y el bucle que pide el operador del circuito. Antes de diseñar conviene pedir esas especificaciones por escrito y, al final, masterizar la pieza para el brillo de la pantalla.

Quién define las especificaciones de una pantalla LED

Las define quien opera la pantalla: el shopping, la empresa de vía pública o el proveedor del equipo. Cada pantalla es distinta, y lo que funcionó en una no sirve como regla para la siguiente. Por eso el primer paso de una pieza para LED, antes de cualquier idea, es un mail al operador pidiendo la ficha técnica.

Estas son las preguntas que conviene hacer antes de diseñar:

• Resolución exacta en píxeles, ancho por alto.

• Si la pantalla recibe un archivo único o varios, por caras o secciones.

• Formato de archivo, contenedor y códec que acepta el reproductor, y cuadros por segundo.

• Duración del spot y duración total del bucle.

• Si tiene sonido.

• Tamaño máximo de archivo, plazo y canal de entrega.

• Si se puede hacer una prueba en la pantalla antes de salir.

Con esas respuestas por escrito se diseña una sola vez. Sin ellas, la pieza se rehace al final.

Por qué la resolución se mide en píxeles reales y no en proporción

Una pantalla LED está armada con módulos, y su resolución es la cantidad real de puntos de luz a lo ancho y a lo alto. Depende del tamaño de la pantalla y de la distancia entre esos puntos. Dos pantallas del mismo tamaño pueden tener resoluciones muy distintas.

Por eso decir “es vertical” o “es 16:9” no alcanza. Muchas pantallas de shoppings no respetan ninguna proporción estándar. La de MINISO en Unicenter, con una campaña de anticipo y apertura, era extremadamente vertical. Un video producido en una proporción genérica y estirado después pierde nitidez, se deforma o aparece con franjas negras.

La resolución también condiciona el diseño. Con pocos píxeles, una tipografía fina o una línea delgada se rompen. El tamaño del texto se piensa en píxeles reales y en la distancia desde la que se va a mirar, como se explica en la nota sobre motion graphics para pantallas.

Qué cambia en brillo, color y contraste en una pantalla LED

Una pantalla LED emite luz con mucha más intensidad que un monitor. Los colores saturados se vuelven más saturados, los degradés oscuros pueden mostrar escalones y un fondo blanco puro puede encandilar. Lo que se ve bien en la computadora del estudio no es una prueba de cómo se va a ver en el shopping.

La pantalla además compite con su entorno: luz natural, vidrieras, otras pantallas. Y casi siempre funciona sin sonido, como pasaba en Unicenter. Todo lo que la pieza tiene que decir tiene que entenderse mirando.

Duración, bucle y programación dentro del circuito

En la mayoría de los circuitos la pieza comparte la pantalla con otros contenidos, en una rotación con duraciones fijas. El operador dice cuántos segundos tiene el spot y cada cuánto vuelve. Esa duración manda sobre el guion: si la idea necesita más tiempo, se ajusta la idea.

Conviene pensar también qué ve alguien que llega a mitad de la pieza. En un shopping la gente pasa, no se sienta a mirar. En la pantalla LED de Alto Palermo para el Mundial el público estaba en movimiento y miraba desde distintas distancias, así que la escala de los personajes, la jerarquía de los textos y el recorrido visual se diseñaron para esa pantalla y no para la pantalla de un celular.

Si la campaña cambia de fase, como en Unicenter, donde la pantalla pasó de anunciar la llegada de MINISO a decir que ya había abierto, cada fase es una entrega nueva: conviene acordar con el operador las dos fechas de carga desde el principio.

Qué es masterizar un video para LED

Masterizar es la última pasada técnica antes de entregar. Se ajustan niveles, color y contraste para el brillo de esa pantalla, se revisan los detalles finos que la resolución puede romper y se exporta el archivo exactamente en los píxeles, el formato y la duración que pidió el operador. Si hay más de una pantalla, sale un archivo por pantalla, armado para su formato y no recortado de otro.

Siempre que se puede, la prueba final se hace en la pantalla real. Es la única forma de ver lo que va a ver el público. La masterización para LED forma parte del servicio de retail, pantallas y DOOH.

Si estás empezando con este soporte, la nota sobre contenido para pantallas LED cuenta qué tipo de piezas funcionan, la de DOOH y pantallas explica el medio y el caso de MINISO en Alto Palermo con seis pantallas muestra cómo se adapta una misma campaña a varios formatos.

Preguntas frecuentes

¿Qué resolución tiene que tener un video para pantalla LED?

La resolución exacta en píxeles de esa pantalla, ancho por alto, que informa el operador. No hay una medida estándar: depende del tamaño de la pantalla y de la distancia entre sus puntos de luz, y dos pantallas del mismo tamaño pueden tener resoluciones distintas. Producir en una proporción genérica y estirar después hace que la pieza pierda nitidez o se deforme.

¿En qué formato de archivo se entrega?

En el que acepta el reproductor de esa pantalla, que también informa el operador: formato de archivo, contenedor, códec, cuadros por segundo y tamaño máximo. Cambia según el equipo y el circuito, así que conviene pedirlo por escrito antes de empezar a diseñar. Si hay varias pantallas, se entrega un archivo para cada una, armado para su formato.

¿Qué le pregunto al operador de la pantalla?

Resolución exacta en píxeles, si recibe un archivo o varios, formato y códec, cuadros por segundo, duración del spot y del bucle, si tiene sonido, tamaño máximo de archivo, plazo y canal de entrega, y si se puede hacer una prueba en la pantalla antes de salir. Con esas respuestas se diseña una sola vez y no se rehace la pieza al final.

¿Por qué un video se ve distinto en la pantalla que en la computadora?

Porque una pantalla LED emite luz con mucha más intensidad que un monitor y tiene otra densidad de píxeles. Los colores saturados se saturan más, los degradés oscuros pueden mostrar escalones y los detalles finos se pierden. Por eso la pieza se masteriza para el brillo de esa pantalla y, siempre que se puede, se prueba en la pantalla real antes de salir.

Cómo se ve una pieza masterizada para una pantalla muy vertical se puede comprobar en la campaña de MINISO en Unicenter.